Facebook在Facebook和Instagram兩個(gè)應(yīng)用里發(fā)布了一個(gè)關(guān)于視頻優(yōu)化的新提示，告訴用戶視頻營(yíng)銷要怎么優(yōu)化才會(huì)產(chǎn)生更好的效果，今天就和盛世傳媒一起來(lái)看看如何優(yōu)化Facebook視頻。
在營(yíng)銷活動(dòng)中，視頻是最吸引人，參與度**的一種方式。 視頻內(nèi)容在幾乎每個(gè)社交平臺(tái)上都會(huì)產(chǎn)生**的響應(yīng)，而研究表明Facebook上的視頻比任何視頻都更有可能覆蓋和吸引用戶。
FB的信息流算法越來(lái)越重視參與度，你應(yīng)該要學(xué)會(huì)用視頻營(yíng)銷。
那么FB的視頻優(yōu)化提示是什么?
1.優(yōu)化移動(dòng)端用戶體驗(yàn)
FB指出，目前全球75%的視頻觀看都發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上，強(qiáng)調(diào)在創(chuàng)建視頻內(nèi)容時(shí)需要牢記移動(dòng)端用戶體驗(yàn)。
根據(jù)2017年FB的調(diào)查顯示，超過(guò)三分之一的人表示，手機(jī)是他們最常用來(lái)看在線視頻的設(shè)備，67%的人表示他們每天在手機(jī)上看視頻超過(guò)一小時(shí)。
如果你沒(méi)有考慮移動(dòng)端用戶來(lái)優(yōu)化視頻，那么你就不能**限度地發(fā)揮作用。
2.在視頻的前幾秒展示品牌信息
FB表示，視頻前10秒內(nèi)出現(xiàn)品牌名稱和消息時(shí)，視頻廣告投放的視頻觀眾數(shù)量增加了3倍。
這與Snapchat在的視頻**實(shí)踐指南中提供的建議類似- 雖然它和FB視頻不同，Snapchat建議視頻的前兩秒是最重要的，并且你應(yīng)該考慮好在哪里展示品牌信息。
FB強(qiáng)調(diào)了另一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) - 根據(jù)FB委托的尼爾森研究，視頻觀看不到兩秒鐘可以產(chǎn)生超過(guò)三分之一的廣告系列購(gòu)買意圖，視頻的一半價(jià)值幾乎都在前3秒內(nèi)投放完。
這可能會(huì)讓你覺(jué)得奇怪，但數(shù)據(jù)顯示早期品牌信息提升了視頻廣告效果，有助于吸引受眾并**限度地提高廣告系列效果。
3.視頻帶字幕
雖然FB視頻把開(kāi)啟音量作為默認(rèn)選項(xiàng)，但關(guān)閉聲音仍然是很多人的選擇。所以要考慮到，別人看你的視頻，即使靜音，也知道你的品牌信息。
字幕也可以延長(zhǎng)視頻觀看時(shí)間。去年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，為視頻廣告添加字幕可使觀看時(shí)長(zhǎng)平均增加12%。
有趣，而且重要的是，用戶的消費(fèi)習(xí)慣因故事而異。FB表示，60%的Instagram Stories廣告被視為合理，而另一個(gè)分析顯示，帶有聲音的Instagram Stories廣告被認(rèn)為比那些沒(méi)有聲音的廣告更有意義。
當(dāng)然，字幕仍然是一般視頻的重要工具。
4. 豎圖視頻
隨著Stories格式的普及，豎圖視頻越來(lái)越受歡迎，你創(chuàng)作視頻的時(shí)候也要納入考慮范圍。
現(xiàn)在，很多人都懶得轉(zhuǎn)動(dòng)他們的設(shè)備，豎圖內(nèi)容提供的全屏體驗(yàn)是**、最有沉浸感的品牌選擇。
根據(jù)FB的研究，豎圖視頻在廣告回憶方面也表現(xiàn)得更好，而Instagram故事現(xiàn)在每天有4億用戶，數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊。
如果你之前已經(jīng)沒(méi)有考慮過(guò)，那么現(xiàn)在是時(shí)候重新審視一下了。
5. 注意衡量視頻效果的指標(biāo)
同樣重要的是，確保衡量視頻內(nèi)容效果的方式與更廣泛的營(yíng)銷策略保持一致，并準(zhǔn)確反映潛在的收益。
FB表示，營(yíng)銷人員通常會(huì)將視頻觀看時(shí)間視為關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，但這不一定是重要指標(biāo)。另外，F(xiàn)acebook表示，根據(jù)品牌和銷售目標(biāo)等業(yè)務(wù)目標(biāo)衡量視頻效果，應(yīng)該是營(yíng)銷人員的首要任務(wù)。
這更加成為社交媒體營(yíng)銷的一個(gè)焦點(diǎn)，更廣泛地從傳統(tǒng)指標(biāo)(如覆蓋面和展示次數(shù))轉(zhuǎn)向基于可用數(shù)據(jù)的更直接的表現(xiàn)數(shù)據(jù)。如果更少的人看到廣告，但這些人更愿意購(gòu)買，可以嗎?
關(guān)于這一點(diǎn)有各種各樣的理論，F(xiàn)B強(qiáng)調(diào)，品牌考慮的不僅僅是達(dá)到這些衡量指標(biāo)。
6.FB視頻廣告使得電視類廣告更易于訪問(wèn)
“既然人們花在傳統(tǒng)電視上的時(shí)間更少，而在手機(jī)上的時(shí)間更多，那么黃金時(shí)間并不是接觸大量觀眾的**途徑。我們的研究表明，F(xiàn)acebook也可以實(shí)現(xiàn)顯著的覆蓋范圍，并且通常成本低于電視廣告”
相關(guān)的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)一步支持了這一點(diǎn)，在尼爾森對(duì)美國(guó)29個(gè)跨平臺(tái)活動(dòng)的研究中，電視上的平均花費(fèi)比Facebook高了20倍，但Facebook上的覆蓋率幾乎是電視廣告的一半。
FB視頻為類似電視的廣告提供了更具成本效益和目標(biāo)明確的選擇，并且Facebook推動(dòng)其Watch平臺(tái)作為潛在的電視替代品，這可能成為未來(lái)更加相關(guān)的考慮因素。
7. FB視頻推動(dòng)傳統(tǒng)電視廣告
Facebook還指出，與電視廣告相比，F(xiàn)acebook視頻廣告可以為傳統(tǒng)電視廣告帶來(lái)顯著的免費(fèi)優(yōu)惠。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)人現(xiàn)在都在附近用智能手機(jī)看電視，F(xiàn)acebook在廣告時(shí)段的使用率顯著上升。
